A sua empresa apoia o seu Blog?

Embora pense que os blogues e as redes sociais se tornaram corriqueiros e a febre do momento, as empresas ainda não apanharam esse barco.

Muitas empresas receiam perder o controlo da sua marca – e de facto estão. As empresas estão a tenta criar "Orientações para Utilização de Redes Sociais" o mais depressa possível, para que os funcionários saibam o que podem e não podem dizer online, acerca da marca. Provavelmente já difundiu um blog apesar do "disclaymer" sem sequer reparar. Tudo o que faz ou diz, quer online quer offline, é reflexo da sua marca e de todas as marcas associadas a si, como por exemplo organizações não lucrativas onde faz voluntariado, a sua empresa e até os seus amigos. A maioria das empresas tem uma estrutura vertical e, se os executivos têm medo das redes sociais, então há uma enorme probabilidade de não lhe ser possível partilhar no seu blog ou noutra rede social, informação sobre a empresa onde trabalha. Isto, naturalmente, é um custo de oportunidade porque o talento é o bem mais importante de uma empresa.

A pesquisa diz muito

As empresas ainda não aceitaram as redes sociais e algumas nunca o farão. Há executivos que ainda não aceitam solicitações de amizade no Facebook ou LinkedIn e a maioria nunca irá usar o Twitter. Os departamentos informáticos bloqueiam a maioria dos sites, incluindo as redes sociais por causa do risco de segurança associado. Além disso, qualquer empresa com muita informação classificada, como as empresas jurídicas, não permite a utilização de redes sociais de todo. Muitos jornalistas não têm permissão para ter um blog ou website. E existem muitos obstáculos a ultrapassar para que as redes sociais possam tornar-se a base dos relacionamentos profissionais e tornar possíveis muitos negócios. Se não vejamos:

• 20% de aumento no bloqueio de redes sociais, por parte das empresas(ScanSafe, August 2009)
  
• 100% dos CEO admite frequentemente pensar sobre a reputação da sua empresa (Weber Shandwick, February 2009)
  
• 8% das empresas despediram pessoas pela utilização de redes sociais Proofpoint, August 2009)
  
• As redes sociais custam 1.5% de produtividade (Nucleus Research, July 2009)
  
• 71% dos departamentos de informática bloqueiam o uso de redes sociais (AMA, July 2009)
  
• 80% dos executivos estão preocupados com os riscos de utilização de rede sociais (Russell Herder and Ethos Business Law, July 2009)
  

Deve trabalhar para uma empresa que não permite que você construa a sua marca?

Não!  Se uma empresa não permite que você construa sua marca pessoal usando estas ferramentas, a sua carreira está a ser sabotada porque perderá a sua voz (uma liberdade que todos devem ter). Se não fizer ouvir a sua voz, consentirá uma desvantagem competitiva porque há milhões de outras vozes lá fora!

As empresas têm medo de perder seus empregados para a concorrência e esta é uma das razões para bloquearem a construção das marcas próprias dos trabalhadores. Quando um
trabalhador começa a ganhar visibilidade por causa do seu blog, através de motores de busca ou redes sociais, torna-se desejável e pode ser recrutados por outra empresa.

Sejamos realistas se uma empresa não permite a utilização de redes sociais e outra permite, não é razoável que o trabalhador mude? A sua marca e a sua rede online podem ser o seu seguro contra a perda de emprego no futuro. É tudo o que nos resta. Garanta que trabalha para uma empresa que sustenta a sua carreira e não apenas a sua própria agenda.

 

As empresas beneficiarão da sua marca

As empresas precisam compreender rapidamente que os seus funcionários podem ajudar a organização, mesmo quando não estão no escritório

Um único funcionário pode passar uma mensagem corporativa (ou até um press release) para o mundo exterior rapidamente e para milhares de pessoas, mantendo a consistência da comunicação. Podem igualmente proteger a marca corporativa através da monitorização das redes sociais e do Google. Funcionários motivados e estimulados podem dar um passo além e responder às perguntas das pessoas sobre produtos e serviços. Não será necessário pagar salários mais elevados para que seus funcionários apoiem as marcas da empresa. Basta capacitação e um pouco de confiança.

 

by Dan Schawbel, tradução MJMeloGomes