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sexta-feira, 29 de maio de 2009

Publicidade endereçada influencia consumidores

2009/05/28Natividade Simões in Briefing


Os consumidores portugueses mostram-se receptivos a receber publicidade endereçada revela a pesquisa divulgada esta semana pela Associação Portuguesa das Empresas de Publicidade e Comunicação (APAP). A 2ª vaga do estudo de marketing relacional efectuado pela Netsonda para aquela associação revela que cerca de 70% dos portugueses assume que é ou já foi influenciado pela publicidade endereçada.

Revela esta pesquisa (uma pesquisa que tem como finalidade avaliar a receptividade e percepção dos consumidores portugueses a campanhas de comunicação dirigidas), que cerca 79% dos inquiridos está interessado ou muito interessado em receber publicidade endereçada. Por outro lado, 40% dos entrevistados refere que mesmo que não tenha subscrito a informação recebida, lê a informação se o tema lhe interessar. Aliás, fica patente neste estudo que factor relevância da informação tem um peso fundamental na sua aceitação por parte dos consumidores.

A pesquisa revelou que grande parte dos consumidores está receptiva a receber informação quinzenal ou semanal de sectores como viagens, lazer, tecnologia ou multimédia, entre outras. Os sectores automóvel, segurador e financeiro são aqueles sobre os quais os inquiridos têm mais reservas.

No que toca aos suportes de comunicação preferidos para receber publicidade endereçada, o e-mail marketing e o correio tradicional surgem como os preferidos dos consumidores. O cruzamento destas duas plataformas tem sido aliás uma estratégia seguida no mercado nacional por empresas como La Redoute, TMN ou Vodafone.

De acordo com Ana Beirão, da APAP, o estudo «mostra que os portugueses são influenciados e estão receptivos a receber este tipo de publicidade. No entanto, é fundamental que os conteúdos que lhe são apresentados sejam atractivos e interessantes. Desde que haja relevância da 
mensagem para o target ¿ tanto na forma como no conteúdo, a comunicação dirigida 
é muito eficaz».

Esta profissional lembra ainda que «a publicidade endereçada ainda é uma ferramenta pouco e mal explorada pelas empresas portuguesas. No entanto, este estudo revela que, à semelhança de outras formas de comunicação, o fundamental é a forma como impactamos o consumidor e direccionamos as mensagens».

Jorge Castanheira, presidente da Secção de Marketing Relacional da APAP, salientou também que o estudo prova que «os resultados de campanhas que apliquem as técnicas de marketing relacional, com comunicação dirigida, segmentada e relevante são muito mais eficazes do que campanhas assentes em mensagens únicas e massificadas».


Refira-se que esta pesquisa foi realizada electronicamente pela Netsonda entre 11 e 19 de Março. Envolveu entrevistas a 1039 utilizadores de Internet residentes em Portugal com 16 ou mais anos. A amostra é proporcional à população e ao rendimento das famílias portuguesas.

quarta-feira, 27 de maio de 2009

Dia Mundial da Criança no IPO


A Baba, o Just, a Eta, a Camila e a Pipa, cães voluntários da Future Dogs acompanhados pela Rita Guerra, a madrinha deste grandioso dia mundial da criança e por outros voluntários da Future Dogs, vão proporcionar um dia diferente às crianças do IPO de Lisboa.
A Future Dogs nasce em 2000 com a missão de garantir o bem-estar e aumentar a qualidade de vida dos cães, enquanto animais de estimação. No âmbito das inúmeras acções já desenvolvidas irá, este ano, ao IPOFLG no Dia Mundial da Criança proporcionar-lhes um dia diferente com diversas actividades onde estão incluídas o treino e a obediência, a sociabilização, espaço informativo para perguntas e respostas, pinturas faciais, desenho e muito mais. Esta iniciativa tem como objectivos desenvolver os afectos, nomeadamente através do tacto, do olhar, da interacção, entre crianças e cães; abrir parâmetros de fantasia – SER CRIANÇA - promovendo a auto-motivação e o processo de sociabilização. Além da Future Dogs, dos voluntários e da cantora Rita Guerra associaram-se a esta iniciativa as empresas ROYAL CANIN,SEA LIFE, NIVEA, GATEWAY, SWEETS & SUGAR,CLINICA DENTÁRIA -  S. CARLOS, HAMBURGUER H3, INOVADESIGN, NOVO ESPECTÁCULO LDA.,GRUPO VESAUTO, INICIATIVAS LDA., SOM & DESIGN - CRERITAL, JARDINS PRIMAVERA, RICK&ROCK que, com os seus produtos e serviços, serão responsáveis pelo apoio logístico, brindes, visitas, refeições e muitas surpresas. 

Candidaturas ao Fundo IKEA Colabora

“Pequenos passos traduzem-se em grandes resultados”

Estão abertas, até 1 de Junho, as candidaturas ao Fundo IKEA Colabora, que doará 50 mil euros para financiar projectos sociais nas áreas da saúde ou educação de crianças em situação económica de risco ou de exclusão social. Em entrevista, a responsável pela área social e ambiental da IKEA Portugal defende a filosofia do grupo, que olha para as crianças como “o futuro das nações” in VER

http://www.ver.pt/conteudos/ver_mais_Responsabilidade.aspx?docID=827


quinta-feira, 21 de maio de 2009

De mãos dadas pela coesão social

De mãos dadas pela coesão social

Reinventar a solidariedade (em tempo de crise) mais não é do que recuperar o sentido de participação cívica, concluíram os especialistas presentes no simpósio promovido, a 15 de Maio, em Lisboa, pela Conferência Episcopal Portuguesa. Um banco de ideias pode constituir um primeiro passo para (re)encontrar o essencial: a coesão social
POR GABRIELA COSTA in VER

Na actual conjuntura, que impõem um modelo de desenvolvimento holístico e integrador das diferentes dimensões da sociedade humana – económica, social, ambiental e cultural –, a solidariedade deve ser entendida num sentido sistémico, articulando com equilíbrio os conceitos e práticas ligados à sustentabilidade, ética, política e comunicação social. Neste contexto, reinventar a solidariedade mais não é do que recuperar o sentido de participação cívica, concluíram os especialistas presentes no Simpósio promovido, a 15 de Maio, em Lisboa, pela Conferência Episcopal Portuguesa (CEP). Nas propostas para o futuro apresentadas no final do evento por Joana Rigato, da Comissão Nacional Justiça e Paz, a actual crise económica e social foi também reconhecida como uma crise civilizacional, de índole ética e moral. É, pois, necessário procurar “soluções estruturais para [resolver] problemas estruturais".

Integrada nas comemorações dos cinquenta anos do monumento a Cristo Rei, a iniciativa “Reinventar a Solidariedade (em tempo de crise)" procurou traçar o diagnóstico da actual conjuntura e encontrar novos modelos de desenvolvimento, associados a novas formas de solidariedade. A ideia base foi promover a interpelação da sociedade portuguesa, convocando os cidadãos para uma reflexão profunda sobre o futuro da solidariedade, sem prejuízo da manutenção do apoio imediato, através da fórmula assistencialista. Para o comissário do evento, João Menezes (presidente da TESE), “uma resposta não é a única razão que suscita o simpósio. Há uma razão mais estruturante: questionarmos os modelos de desenvolvimentos actuais, na certeza que a crise pode ser uma oportunidade para um futuro modelo que seja mais humano e solidário, mais criativo e também mais participativo”. O simpósio constituiu um espaço para fazer um “retrato muito próximo da realidade que se vive hoje, marcada por focos de pobreza e de grandes dificuldades”, através da actividade das várias estruturas ligadas à Igreja, desde centros sociais paroquiais, Cáritas, misericórdias e centros de S. Vicente de Paulo.

O Homem no centro (dos valores)
A ausência de valores como causa inerente à crise internacional foi uma das ideias que marcou a abertura do simpósio, que esteve a cargo do presidente da CEP, o Arcebispo D. Jorge Ortiga, e de D. Oscar Rodríguez Maradiaga, Cardeal Arcebispo de Tegucipalga (Honduras) e presidente da Cáritas Internacional. Alertando para a gravidade social que o país enfrenta, o presidente da CEP sublinhou duas consequências antagónicas da crise: as situações de pobreza envergonhada (“há um número de pessoas que têm vergonha de mostrar a situação em que se encontram”, lembrou) e os “muitos parasitas que se aproveitam da crise e que vivem às custas da crise”. 

Urgente é combater o actual quadro de pobreza através da solidariedade, defendeu D. Jorge Ortiga: “a raiz da actual situação não é meramente económica. A ausência dos valores e a pretensão de viver como se Deus não existisse não podem deixar de ser equacionados para chegar a uma sociedade digna do Homem através do exercício da solidariedade, iluminada pelo primado da caridade”.

Concordando com o presidente da CEP – a resolução da crise “não passa apenas por soluções económicas”, aliás, “a economia sofre com uma má definição do ser humano, com uma má concepção da humanidade” –, D. Óscar Maradiaga mostrou-se, contudo, mais optimista, sugerindo mesmo que há males que vêm por bem. Para o presidente da Cáritas Internacional, perante um cenário global que está a "criar um mundo onde a ganância coloca à margem da história muitas pessoas e está a produzir a exclusão”, a difícil realidade que a humanidade atravessa “poderá traduzir-se numa grande oportunidade para recolocar o Homem no centro da procura de soluções”, acredita. Para o Cardeal de Tegucigalpa, é hoje um imperativo questionar “o sentido da vida e a ideia de humanização”, conceitos centrais sem os quais “não há resposta adequada para a crise”. Razão pela qual a cimeira do G20, realizada recentemente em Londres, “pretendeu estudar para lá da retórica, mas apenas algumas insinuações foram no caminho certo”, na sua opinião.

Ideias felizes e com imaginação
Traçado o diagnóstico da crise - a economia portuguesa sofre um nível de desemprego na ordem dos nove por cento e o endividamento externo pode chegar a cem por cento do PIB -, várias personalidades dos planos social, político, económico, religioso, académico e associativo procuraram apontar pistas e ideias para o futuro do Desenvolvimento, da Economia e da sociedade. Reforçar a assistência e a caridade, num combate mais eficaz à pobreza; apostar na inovação social; reconhecer o papel primordial dos Media; criar oportunidades para a gestão empresarial, nomeadamente ao nível das PME, que constituem a quase totalidade do tecido empresarial português; traçar novas políticas para a solidariedade e uma cultura de humanização, aumentar a cidadania... muitos são os caminhos a percorrer, em prol da coesão social.

Esta é, pois, fundamental, para que “o futuro seja mais sorridente”, como defendeu, à margem do encontro, D. Carlos Azevedo. Apelando ao entendimento dos partidos, o Bispo Auxiliar de Lisboa avisou que, mesmo sem Bloco Central, “é altura para que haja uma centralidade do país nas nossas decisões".

Por sua vez, no encerramento do simpósio “Reinventar a Solideriedade”, o Cardeal Patriarca de Lisboa sublinhou que a dignidade de cada um deve ser a grande prioridade da sociedade. “Aquilo a que chamamos desenvolvimento só pode ser valorização progressiva do Homem e dos seus enquadramentos fundamentais: a família, o trabalho, a co-responsabilidade comunitária”, concluiu. Para D. José Policarpo, “a humanidade de hoje exige e reclama que tudo esteja ao serviço do Homem - a política, os sistemas económicos, a organização social -, na igualdade absoluta de todos em dignidade e no direito de participar e partilhar a construção desse mundo novo”.

Numa iniciativa do comissariado do simpósio, ideias simples e imaginativas para promover essa igualdade, reinventando a solidariedade, foram chegando, nos últimos dias, ao site do www.reinventarasolidariedade.org. O jornal Público associou-se à causa e pediu a algumas personalidades de diferentes áreas para fazerem o mesmo. 

Banco social para combater a pobreza
Mobilizar os activos financeiros não reclamados nos bancos para o combate à pobreza foi uma das sugestões apresentadas no simpósio "Reinventar a Solidariedade". O projecto já funciona em Inglaterra e deu origem à criação de um banco social. Como explica João Menezes, naquele país “existem dezanove mil milhões de euros em activos não reclamados e de carácter financeiro, isto é, contas bancárias não movimentadas há mais de 20 anos, juros de obrigações, dividendos de acções, prémios de seguros e certificados de aforro não reclamados e que, no fundo, pertencem à sociedade, não pertencem aos balancetes dos bancos, das seguradoras, das instituições em que estão perdidos”.

Transpondo esta medida para a realidade nacional, o comissário do simpósio “ Reinventar a Solidariedade (em tempo de crise)” acredita que, em Portugal, mil milhões de euros seriam suficientes para se fazer uma “revolução ao nível da coesão social”. A ideia, que já foi apresentada ao Governo, merecendo a sua aprovação, ainda não está operacionalizada.

Aumentam pedidos de ajuda
Nos primeiros cinco meses deste ano, algumas Dioceses receberam tantos pedidos de ajuda como em todo o ano de 2008, denunciou o presidente da Cáritas Portuguesa, à margem do encontro: “em algumas dioceses já foram atendidas mais situações novas entre Janeiro e Maio do que no ano todo de 2008. Recordo-me que essa referência foi feita por Beja, pela Guarda e Setúbal também está a crescer”, disse, citado pela Renascença. Face a esta realidade, Eugénio Fonseca defende que haja uma maior articulação entre as paróquias em todo o país.

O seminário "Empreendedores sociais: como combinar os objectivos sociais e económicos"

APRESENTAÇÃO 

Na última década, confluíram diferentes tendências que estão a pôr em causa o modo tradicional de abordar os problemas sociais. Por um lado, a preocupação pela Responsabilidade Social Empresarial impulsionou as empresas a integrar as variáveis sociais e ambientais nas operações do negócio e a manter um diálogo mais fluido com os seus diferentes grupos de interesses (clientes, empregados, fornecedores, etc.), aliando-se muitas vezes com as ONGs para procurar abordar em conjunto os problemas sociais e ambientais.

Por outro lado, o sector das ONGs está a ser submetido todos os dias a um maior escrutínio pelos doadores e investidores que querem comprovar como o compromisso social destas organizações se transforma em resultados concretos e sustentáveis ao longo do tempo. Por último, no campo do desenvolvimento surgiu em força nos últimos anos um perfil de empreendedores que soube combinar a visão empresarial e a resolução eficaz de necessidades sociais. Entre os exemplos mais significativos encontramos as microfinanças, uma tecnologia de crédito desenvolvida, nas suas origens, por algumas ONGs, que conseguiu tornar acessíveis os produtos financeiros aos mais pobres; também é possível encontrar exemplos, igualmente eficazes, em áreas como a saúde ou a alimentação.

Todas estas tendências colocam às empresas e organizações sociais importantes desafios e oportunidades, tanto na definição das suas organizações, como no desenvolvimento das suas operações, se quiserem responder de forma adequada aos novos desafios sociais.

OBJECTIVO

O seminário "Empreendedores sociais: como combinar os objectivos sociais e económicos" trata de encontrar modelos organizativos que saibam combinar adequadamente os objectivos empresariais e a solução para os problemas sociais.

 A QUEM SE DESTINA

O seminário destina-se a todas aquelas organizações (empresas, fundações e ONGs) e pessoas que estejam interessadas em conhecer melhor estas novas realidades, e em aprender o modo de juntar as suas preocupações sociais e ambientais às suas motivações empresariais.

ver mais: www.aese.com.pt

quarta-feira, 20 de maio de 2009

Refeições a preço de saldo a partir de amanhã em Lisboa

A partir de quinta-feira e até ao final do mês é possível almoçar ou jantar em 25 restaurantes lisboetas de qualidade por cerca de 20 euros, no âmbito da primeira edição da Lisboa Restaurant Week.

"A Restaurant Week tem como objectivo a democratização do acesso à restauração de qualidade", explicou à Lusa o responsável pelo projecto em Portugal, José Borralho. 

À democratização da cozinha de qualidade e consequente conquista de novos clientes, associa-se um lado solidário.

De cada refeição vendida, um euro reverte para a causa social Mulheres de Vermelho, uma iniciativa da Fundação Portuguesa de Cardiologia, e para o projecto de solidariedade SIC Esperança.

20/05/09, 12:37 OJE/Lusa

Vou ficar atenta para saber quais os objectivos de Responsabilidade Social que são referidos no site e também quais os resultados desta acção.

A maioria de votos em BRANCO pode anular as eleições.....!!!!!!!!

Se não concordam com os pontos de vista dos candidatos a eleições VOTEM EM BRANCO, ou seja, não escrevam absolutamente nada no boletim de voto, é muito mais eficiente do que riscá-lo.
 
Nenhum político fala nisto porquê? 
Porque se a maioria for de votos em branco eles podem anular as eleições e realizar novas, mas com outras listas.
 
Imaginem só a bronca! A legislação eleitoral tem esta opção, mas ninguém fala disso.
 
Não risquem os votos, porque serão anulados e não contam para nada.
 
VOTEM EM BRANCO......!!!!!!!!!!!!!!
 
A maioria de votos em BRANCO pode anular  as eleições.....!!!!!!!!